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　　在中国国家统计局最新发布的2024年消费数据中，鞋服、化妆品等非必需品im电竞网站类的消费增速明显放缓，尤其是时尚消费受到重创。这一情况引起了时尚品牌的广im电竞网站泛关注，他们纷纷在岁末购物季中寻求突破，希望借此实现复苏。在今年双旦、农历新年以及情人节的营销大战中，品牌的节日战略是否能引爆消费者的热情，尚待观望。根据数据显示，虽然12月社零总额达4.5万亿元，同比增长3.7%，但时尚品类表现乏力，鞋服销售额下滑0.3%，金银珠宝同样下跌1%。在这样的背景下，“春节经济”成了商家们寄予厚望的增长点。在线%。春节期间的年货销售盛况不可忽视，商务部数据显示，网上年货节的成交额达1.2万亿元，较上年增长近9%。

　　在此背景下，政府也推出了一系列刺激消费的政策，包括消费券和折扣活动，各大平台如淘宝、支付宝及抖音纷纷推出了吸引年轻人的新活动，借助社交网络的优势激发用户的消费欲。在这样的环境中，就连春运的独特文化内涵也为商家提供了更深层次的沟通机会，品牌们开始意识到，春节不仅是销售高峰期，也是与消费者构建情感联系的关键时刻。

　　伴随着社交活动的增加和送礼需求的上升，春节将成为一个巨大的市场流量入口。各大平台无不积极推出“送礼”功能，期望在这一轮社交裂变中渔翁得利。例如，腾讯通过微信小店礼赠营销，打造了一种新型互动模式，使得用户可以更方便地进行送礼。同时，淘宝和京东也手法不同地推出相关功能，以适应消费趋势。